Erfolgreich verkaufen auf Online-Marktplätzen – wie wichtig sind die Produktbilder?
Juli 30, 2023Wie entscheidend sind qualitativ hochwertige Produktbilder wirklich für Ihren Erfolg im Online-Handel?
In der Welt des Online-Handels, in der Plattformen wie Zalando und Amazon dominieren, haben sich die Erwartungen der Verbraucher enorm weiterentwickelt. Kunden entscheiden oft innerhalb weniger Sekunden, ob sie ein Produkt kaufen oder weiterscrollen möchten. Hierbei spielt die Produktbildqualität eine entscheidende Rolle für die Verkaufsoptimierung und das Kundenerlebnis.
Professionelle Fotos helfen dabei, Produkte optimal hervorzuheben und die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Ein makelloses und hochauflösendes Produktbild kann den Unterschied zwischen einem Verkauf und einem verlorenen Kunden ausmachen. Studien, wie die der Nielsen Norman Group, zeigen, dass detailreiche Amazon Produktbilder die Konversionsrate erheblich steigern können, da sie dem Kunden Klarheit und Vertrauen vermitteln.
Marktplätze wie Zalando setzen deshalb auf hochauflösende Bilder, die in natürlichen Lichtverhältnissen aufgenommen werden, um Produkte möglichst realistisch darzustellen. Diese Konsistenz in Bezug auf Hintergrund, Beleuchtung und Winkel trägt maßgeblich dazu bei, eine hochwertige Präsentation zu gewährleisten. Fehler in Produktfotos werden vom menschlichen Auge sehr schnell wahrgenommen und können den Verkauf negativ beeinflussen.
Hochwertige Produktbilder sind nicht nur für die Verkaufsförderung essenziell, sondern auch für die Stärkung des Markenimages. Sie tragen dazu bei, die Markenidentität zu festigen und schaffen durch ihre Ästhetik eine durchgängige Markenerfahrung, die Kunden bindet. In einem kompetitiven Markt ist es unerlässlich, sich durch brillante visuelle Präsentationen von der Konkurrenz abzuheben.1
Die Bedeutung hochwertiger Produktbilder für den Online-Verkauf
Produktbilder sind oft der erste Berührungspunkt zwischen Kunde und Produkt. Hochauflösende Bilder generieren Aufmerksamkeit und signalisieren durch Detailtreue sofortigen Wert. Sie kommunizieren die Vertrauenswürdigkeit und Professionalität des Anbieters und erlauben es dem Kunden, eine fundierte Kaufentscheidung zu treffen. Durch Ästhetik und einheitliches Design stärken sie das Markenbild und sorgen für eine durchgängige Markenerfahrung. Unvollkommenheiten werden vermieden, da sie das Risiko bergen, Kunden zu verlieren. Die Verwendung des gleichen Setups und ähnlicher Requisiten schafft die notwendige Konsistenz, die für die Markenidentität unerlässlich ist. Die Wahl eines professionellen Models kann zudem die Darstellung des Produkts personalisieren und die Qualitätseinschätzung verbessern.
Erster Eindruck und Aufmerksamkeit
Der erste Eindruck, den Kunden von einem Produkt gewinnen, wird maßgeblich durch die Bildqualität bestimmt. Ein hochauflösendes Produktbild, aufgenommen in natürlichem Licht, erhöht die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs binnen Sekunden23. Studien wie die vom OLG Hamm belegen, dass visuelle Elemente entscheidend für die Produktauswahl sind4. Daher ist es unerlässlich, konsistente und ästhetisch ansprechende Fotos zu präsentieren, um das Markenimage zu stärken.
Vertrauenswürdigkeit und Professionalität
Hochwertige Produktphotographie vermittelt die Professionalität und Vertrauenswürdigkeit eines Unternehmens. Die deutschen Gerichte erkennen Produktbilder als integralen Bestandteil der Produktbeschreibung an, weshalb genaue und geeignete Bilder eine legale Notwendigkeit darstellen, um Verbraucher nicht irrezuführen4. Das Erscheinungsbild von Produkten ist für 93 % der Verbraucher ein wichtiges Entscheidungskriterium3. Durch die Aufnahme detaillierter und professionell gestalteter Bilder können Marken das Vertrauen der Kunden gewinnen und festigen.
Konsistenz und Ästhetik
Eine konsistente Bildqualität und einheitliches Design sind essenziell für eine starke Markenidentität. Die Verwendung eines weißen Hintergrunds und simpler Requisiten hilft, eine klare und ästhetisch ansprechende Darstellung zu gewährleisten3. Dies trifft auch auf unterschiedliche Produktkategorien zu, da Konsumenten ein nahtloses Kundenerlebnis erwarten. Beispielsweise sollten Abweichungen in Form oder Farbe explizit und verständlich angezeigt werden4. Die kontinuierliche Einhaltung solcher Standards trägt zur langfristigen Kundenbindung bei.
Wie gute Produktbilder Ihren Marktplatz-Auftritt verbessern
Hochwertige Produktbilder sind entscheidend für die Konversionssteigerung. Ein beeindruckender erster Blick auf ein Produktbild kann potenzielle Kunden schneller zu einem Kauf bewegen, da Menschen Fotos bis zu 60.000 Mal schneller aufnehmen als Text5. Diese visuelle Präsentation spielt eine wesentliche Rolle in einer erfolgreichen Online-Marktplatzstrategie, besonders in Bezug auf die Produktpräsentation und SEO.
Erhöhte Konversionsrate
Hochwertige Produktbilder können die Konversionssteigerung erheblich beeinflussen. Die Nutzung von Autofokus und ISO-Wert von 100 wird empfohlen, um scharfe und rauschfreie Bilder zu gewährleisten5. Außerdem sollten Smartphone-Kameras verwendet werden, da sie sich stark verbessert haben und keine teuren Topmodelle mehr erforderlich sind5. Die richtige Lichtverhältnisse und die Vermeidung des Digitalzooms spielen ebenfalls eine wichtige Rolle, um die beste Bildqualität zu erreichen5.
Detailreiche Darstellung
Die Detailgenauigkeit in Produktfotos unterstützt nicht nur die Produktpräsentation, sondern erleichtert auch den Vergleich mit anderen Produkten. Da verschiedene Winkel und Maßstab das Verständnis für Produkte verbessern können, ist es ratsam, mehrere Perspektiven zu bieten5. Darüber hinaus sollte bei der Aufnahme auf die Reinigung der Linse geachtet werden, um klare Bilder zu garantieren5. Der Einsatz von Rasterlinien hilft zudem, die Komposition der Fotos zu optimieren, was zur professionellen Darbietung beiträgt5.
Besseres Ranking und Sichtbarkeit
Ein weiterer Vorteil hochwertiger Produktbilder ist ihre Wirkung auf die Rankings und Sichtbarkeit in Suchergebnissen, einem zentralen Aspekt der Online-Marktplatzstrategie. Produkte mit klaren, hochauflösenden Bildern haben tendenziell eine bessere Platzierung in den Rankings und werden öfter von Kunden gefunden. Scharfe Fotos helfen dabei, die Farbwahrnehmung zu verbessern, was besonders wichtig ist, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen5. Der Einsatz von HDR kann außerdem kontrastreiche Szenen ausgleichen und somit für eine gleichmäßige Bildqualität sorgen5. Ein einheitliches visuelles Konzept, das sich durch alle Produktpräsentationen zieht, ist hierbei von entscheidender Bedeutung.
Produktbilder: Der Schlüssel zu Ihrem Online-Verkaufs-Erfolg
Der Erfolg im Online-Verkauf hängt maßgeblich von der Qualität der Produktbilder ab. Eine gezielte Bildstrategie trägt nicht nur zur Verkaufsförderung bei, sondern stärkt auch das Markenimage und die Online-Markpräsenz. Hochauflösende Fotos sind der wichtigste Faktor für die Steigerung von Conversions auf Marktplätzen wie Amazon oder Zalando6. Laut einer Studie der Nielsen Norman Group (NNG) erinnerten sich 93% der Personen, denen nur ein Bild und Text präsentiert wurden, an mindestens ein Detail dessen, was auf dem Foto zu sehen war, bevor sie die Beschreibung gelesen haben6. Dies unterstreicht die Bedeutung der visuellen Präsentation in der Produktvisualisierung.
Durch die konsistente Qualität der Produktfotos können sich Online-Händler von der Konkurrenz abheben und eine unvergessliche Erfahrung für Käufer schaffen6. Experten als anerkannte Amazon Partneragentur betonen, dass qualitativ aufbereitete Produktbilder die Kaufbereitschaft signifikant verbessern7. In diesem Kontext wird auch die Verwendung von Lifestylefotos für Amazon wichtig, da sie eine bessere Identifizierung der Kunden mit dem Produkt ermöglichen und die Kundenkonversion fördern7. Zusätzlich können hochwertige Bilder des Produkts die Rücksendungen deutlich reduzieren, indem sie präzise und realistische Darstellungen bieten7.
Investitionen in professionelle Produktfotografie zahlen sich nicht nur durch erhöhte Umsätze aus, sondern auch durch langfristige Kundenzufriedenheit8. Amazon, eine der größten E-Commerce Plattformen, bestätigt immer wieder die Notwendigkeit von hervorragenden Produktbildern für erfolgreiche Verkäufe8. Klare und konsistente Produktbilder bauen zudem Vertrauen auf und erhöhen die Glaubwürdigkeit Ihres Online-Shops8. Ein durchdachtes Bildmanagement kann somit den entscheidenden Unterschied machen und kontinuierlich den Erfolg Ihrer Online-Marketing-Strategie stärken.
